Markenversprechen

Herbert Motivation

Bei der Entwicklung von „Unser“, als Plattform, trieb mich auch die Notwendigkeit neuer Formen des Politischen Marketing. Eines grösseren Bildes. Im tiefen Kern dazu liegt das Markenversprechen (Brand Promise). In Unbranding habe ich vor Übertreibung gewarnt. In diesem Beitrag gehe ich noch einmal auf die Marke selbst ein. Im Hinblick auf eine neue Physik von Politik.

Zur Erinnerung: in der Politik verbindet ein Markenversprechen Ideologie, Programm, Personen mit den Erfahrungen der Menschen. Marke ist die Bedeutung, die Menschen an die Politik hängen.

Politik + Bedeutung = Marke

Produkt + Bedeutung = Marke ist die übliche Formel zur Erklärung von Marketing. Ich ersetze Produkt durch Politik und erzeuge eine Ansicht, die hilft, das zu tun, was das Wesen von Marketing ist: die Erwartungen der Menschen wecken und managen. Sie wählen die Politik, deren Versprechen sie genügend vertrauen.

Branding

Was beeinflusst die Bedeutung einer Politik?

  • Weltsicht, Werte und Visionen
  • Persönlichkeiten
  • Kommunikation und Stimme
  • Instrumente und Aktionen
  • Erfahrungen der Menschen
  • Design, Bilder, Messaging (viel zu oft als Marke missverstanden)

Menschen interessieren, eine lang anhaltende Loyalität aufbauen und die Menschen dazu bringen, dass sie sich über ihre Entscheidungen freuen.

Neue Physik von Politik – Sofort

Wird uns die letzte Dekade in Erinnerung bleiben, als die Zeit der Revolte der „Abgehängten“? Die Antwort liegt in der Reaktion auf die neue „Physik“ sozioökonomischer Systeme. Komplexität. Es muss eine Politik gefunden werden, die kittet, was sie zerbrach. Das funktioniert nur mit einem neuen Politischen Engineering und Quantitativer Politik. Und es muss schnell gehen,

Das heisst aber, es müssen Politische Know-How Pakete beinahe parallel mit dem Markenversprechen entwickelt werden.

Know-How Pakete als Instrument des Marketing haben mich immer motiviert. Dabei geht es zum Beispiel darum das minimal lebensfähige System für eine minimal lebensfähige Gruppengrösse von Interessenten zu entwickeln.

Die Zeit für eine linksgerichtete Politik wird knapp. Ihr Markenversprechen MUSS jetzt mit konkreten Instrumenten und Aktionen glaubhaft gemacht werden.